HP повышает цены из-за подорожания памяти и падения спроса на ПК
**Дефицит памяти вынуждает HP снова поднимать цены**
«Мы повышали цены и ожидаем продолжения этого процесса по мере роста стоимости комплектующих», — заявила финансовый директор HP Карен Паркхилл в ходе телефонной конференции по финансовым результатам. Компания предупреждала о возможном подорожании еще в прошлом году, однако Паркхилл подчеркнула, что повышение цен является крайней мерой, к которой прибегают после всех попыток управлять спросом, реконфигурировать продукты и сокращать издержки.
Проблема заключается в растущей стоимости оперативной памяти и накопителей на фоне истощения запасов более дешевых компонентов. По словам Паркхилл, в первой половине года компания пользовалась преимуществом старых складских запасов, однако во втором полугодии в отчетах о прибылях и убытках отразились закупки по новым, более высоким ценам.
Паркхилл добавила, что доля затрат на память и накопители в общей стоимости материалов (BOM) продолжит расти. В феврале она оценивала, что в текущем году этот показатель достигнет 35% против прежних 15–18%.
HP подтверждает данные аналитиков (в частности, IDC) о сокращении рынка ПК: ожидается, что объем поставок во второй половине года упадет почти на 20%. Тем не менее, компания сообщила о росте выручки за квартал с мая по июль. Продажи подразделения персональных систем выросли на 18% в годовом исчислении, несмотря на снижение объемов поставок в штуках на 16%.
В результате квартальная выручка достигла рекордных 11,8 млрд долларов. «Хотя объем продаж снизился, наша стратегия по приоритетному продвижению дорогостоящих моделей, пересмотр цен с учетом стоимости сырья и расширение сервисного направления с лихвой компенсировали падение объемов», — отметила Паркхилл.
Компания также увеличивает свою долю в премиальном сегменте и наращивает выручку за счет более дорогих ИИ-ПК. Для потребителей это означает неизбежный рост цен на ноутбуки, особенно в бюджетном сегменте.