Disney+ может запустить бесплатный тарифный план с рекламой

**ОБНОВЛЕНИЕ от 5 августа:** Генеральный директор Disney Джош Д’Амаро подтвердил, что компания изучает возможность запуска бесплатного тарифного плана для Disney+. В ходе телефонного совещания по финансовым результатам Д’Амаро отметил, что такой шаг позволит расширить охват аудитории, чувствительной к цене, и увеличить выручку за счет роста объема рекламных продаж.

«Во-первых, мы рассматриваем это как способ расширить наш охват в сегменте клиентов, которые более чувствительны к стоимости услуг», — заявил Д’Амаро. «Во-вторых, в отличие от многих конкурентов в сфере AVOD (видео по запросу с рекламой), наши рекламные площади достаточно востребованы, а значит, увеличение объема инвентаря поможет ускорить рост доходов от рекламы. И наконец, бесплатное предложение могло бы увеличить приток новых подписчиков на верхнем этапе воронки конверсии».

Он добавил, что на данный момент конкретных объявлений нет, но возможность активно рассматривается.

***

**Оригинальный материал от 11 июля:**

В Disney+ может появиться бесплатный тарифный план. По информации Business Insider, директор по продукту и технологиям Disney Адам Смит обсудил возможность введения бесплатного уровня доступа на внутреннем собрании компании. Однако руководитель не уточнил ни сроки реализации, ни структуру тарифа, ни перечень доступного контента.

Полноценный бесплатный доступ выделит Disney+ на фоне других гигантов стриминга. В то время как Apple TV+ и Paramount+ предлагают лишь ознакомительные эпизоды, Netflix и Prime Video полностью отказались от бесплатного доступа. Peacock предлагал ограниченный бесплатный тариф с рекламой, но закрыл его в 2023 году. В настоящее время большинство сервисов, включая Disney+, ограничиваются лишь более дешевыми подписками с поддержкой рекламы.

Интерес к бесплатному контенту растет на фоне общего повышения цен в индустрии. Согласно данным Nielsen, доля бесплатных сервисов (таких как YouTube и Tubi) в общем времени просмотра ТВ в США выросла с 12,7% в апреле 2024 года до 16,8% в апреле 2025-го и достигла 18,7% к апрелю 2026 года.

Официально Disney ранее не комментировала эти сообщения, однако компания продолжает экспериментировать с новыми форматами. В частности, разрабатывается функция вертикальных коротких видео Verts. По заявлению Disney, персонализированные рекомендации в этом разделе помогут пользователям эффективнее открывать для себя контент из столетнего каталога компании.