Путь к вершине Apple: почему новому CEO не нужен идеальный LinkedIn

Принято считать, что LinkedIn играет ключевую роль в нетворкинге при поиске престижной работы в техсекторе. Однако новый гендиректор Apple доказывает, что это не обязательно.

Джон Тернус, сменивший Тима Кука на посту CEO во вторник, имеет профиль в LinkedIn, но выглядит он крайне аскетично: в нем не указана даже текущая должность.

Внутренние страницы Apple были обновлены сразу после кадровых перестановок 1 сентября, но в LinkedIn Тернус по-прежнему значится как вице-президент по аппаратному обеспечению. Это даже не его последняя роль в компании — в 2021 году он был повышен до старшего вице-президента, прежде чем занять пост CEO в этом году. Всего он работает в Apple более 25 лет.

В профиле Тернуса также упоминается четырехлетний опыт работы инженером в Virtual Research Inc. На этом история его карьеры в соцсети заканчивается: нет ни слова о многочисленных достижениях, включая влияние на создание Apple Watch и AirPods. Заполнен лишь раздел об образовании, где указан диплом инженера-механика Пенсильванского университета. Помимо фотографии профиля, в списке подписок значится только одна компания — Apple.

1 сентября Тернус зарегистрировался в X, опубликовав лаконичный пост «hello», который к сегодняшнему утру собрал 72 миллиона просмотров и 489 тысяч лайков. Возможно, новый CEO начнет экспериментировать с соцсетями, но на данный момент он подписан всего на три аккаунта: Apple, Тима Кука и Грега Джосвиака, старшего вице-президента Apple по маркетингу. Тим Кук на посту CEO использовал свой аккаунт в X преимущественно для анонсов мероприятий, запусков продуктов, отметки важных вех и выражения соболезнований. А в прежние времена он часто публиковал пожелания «доброго утра» в дни презентаций. (Для сравнения: список подписок Кука куда шире — 71 аккаунт).

Справедливости ради стоит отметить, что у Кука профиля в LinkedIn нет вовсе. К тому же эта сеть принадлежит конкуренту — Microsoft. Подход Apple в духе «закрытого сада» давно распространяется и на маркетинг: официальный аккаунт @Apple в X сейчас не содержит ни одного поста и подписан только на Тернуса, несмотря на 9,9 миллиона подписчиков. Действительно ли Тернусу нужно конкурировать с потоком ИИ-контента в LinkedIn, чтобы распространять информацию об Apple?

Компания никогда не публиковала внутреннюю политику использования социальных сетей, но утечка 2011 года раскрыла строгие правила: сотрудникам запрещено комментировать слухи об Apple, общаться с коллегами вне работы, писать о продуктах компании на профильных тех-ресурсах и многое другое. Возможно, на ранних этапах карьеры обновление профиля в LinkedIn не стоило риска потерять желанную должность; тем более что сеть появилась спустя год после прихода Тернуса в компанию в 2002 году.

Недавно обнародованные данные о компенсациях подтверждают, что базовый оклад Тернуса на посту CEO составит 3 миллиона долларов, а ожидаемый пакет акций за первый год — 55 миллионов долларов. Эта сумма привязана к показателям эффективности, поэтому итоговая выплата может быть выше. Тим Кук в новой роли исполнительного председателя Apple будет получать зарплату в размере 2 миллионов долларов и акции на сумму 45 миллионов.

***
*Я работаю журналистом более десяти лет, начав с репортажей о технологиях в 2013 году. В 2025 году я присоединился к PCMag, где освещаю события техсферы и пишу о гаджетах и сервисах, которыми вы пользуетесь каждый день. Буду рад любым зацепкам и инсайдам для материалов PCMag.*