Охладить ИИ мочой: провокационная реклама Garage Beer и Liquid Death высмеивает проблему дата-центров
Новый рекламный ролик пива Garage Beer и напитков Liquid Death иронизирует над общественным недовольством дата-центрами ИИ, предлагая абсурдный способ охлаждения гигантских вычислительных комплексов: использование человеческой мочи.
В центре сюжета — бывший игрок НФЛ Джейсон Келси, который в шутливой песне призывает людей «помочить компьютеры», справляя нужду в специальный контейнер. По сюжету, употребление энергетиков Liquid Death или легкого пива Garage Beer помогает организму вырабатывать жидкость быстрее. В финале ролика появляется дисклеймер: «Руководство просит вас, пожалуйста, не присылать свою мочу на самом деле».
Несмотря на сатирический характер, кампания отражает растущее сопротивление строительству ЦОД в США. Местные жители выражают обеспокоенность загрязнением воздуха, шумом и критической нагрузкой на электросети, что уже привело к ряду судебных исков.
Особое внимание уделяется водопотреблению. Для охлаждения серверов используются либо вентиляторы, либо вода. В то время как системы замкнутого цикла минимизируют потери, метод испарительного охлаждения требует огромных объемов ресурсов, что вызывает опасения по поводу истощения местных запасов воды.
Технологические гиганты, такие как Amazon и Microsoft, пытаются смягчить критику, заявляя об ответственном подходе или использовании сточных вод. Так, Amazon сообщила, что за прошлый год потратила на охлаждение ЦОД 2,5 миллиарда галлонов воды, однако добавила, что, по данным EPA, американцы тратят около 3,3 триллиона галлонов ежегодно только на полив газонов.
Провокационный ролик с Джейсоном Келси уже вызвал активный отклик в сети, усилив дискуссию об экологическом следе искусственного интеллекта. «Реклама, которая призывает меня разозлиться и помочиться на дата-центры ИИ? Это величайшая маркетинговая стратегия, которую я видел», — написал один из пользователей в Instagram.